Strategii Google Ads care functioneaza:
Studiu de Caz Ergohuman
Ergohuman, un brand premium specializat in scaune ergonomice de birou, ofera produse concepute pentru confort si sanatate, cu functionalitati avansate, precum reglaje multidimensionale si materiale de calitate superioara. Campania Google Shopping a vizat cresterea vanzarilor pentru gama de scaune, al caror pret mediu variaza intre 2.000 si 12.000 RON, cu un accent deosebit pe modelele Ergohuman Elite si Luxury.
Nevoile clientului
Obtinerea unui ROAS de minimum 6/lunar, cresterea vizibilitatii in orasele cheie (Bucuresti, Cluj, Timisoara si Oradea) si generarea unui venit total de peste 700.000 RON pentru o perioada de 7 luni, cu un buget de cel mult 80.000 RON.
ROAS mediu de 9 pe o perioada de 8 luni
Campania a crescut vizibilitatea brandului Ergohuman, generand +3.174M de impresii si +45K de click-uri in 7 luni, cu un CPC mediu de 2.14 RON. ROAS-ul mediu a fost de 9.13, ceea ce inseamna ca fiecare 1 RON investit a generat in medie 9.13 RON in vanzari.
| Luna | Impresii | Click-uri | Cost | Venituri | ROAS |
| Iulie ’23 | 513,213 | 7,378 | 13,945 RON | 81,480 RON | 5.83 |
| Aug ’23 | 481,965 | 6,985 | 13,622 RON | 89,930 RON | 6.60 |
| Sept ’23 | 531,921 | 7,709 | 13,491 RON | 108,400 RON | 8.03 |
| Oct ’23 | 453,122 | 6,566 | 13,725 RON | 120,900 RON | 8.80 |
| Nov ’23 | 475,313 | 6,833 | 12,368 RON | 118,000 RON | 9.54 |
| Dec ’23 | 370,022 | 5,316 | 10,367 RON | 124,200 RON | 11.98 |
| Ian ’24 | 351,556 | 5,054 | 10,666 RON | 140,580 RON | 13.18 |
Provocari & solutii
Competitivitate ridicata
Solutie:
Am evidentiat unicitatea scaunelor Ergohuman in anunturi prin descrieri axate pe ergonomie, design premium si adaptabilitate. Extensiile Google Ads au inclus recenzii pozitive si certificari ale produselor, care au crescut CTR-ul cu 15% in primele doua luni.
Preturi fluctuante si sezonalitate
Solutie:
Pentru a contracara reducerile concurentilor, am creat campanii promotionale bine programate, precum “Black Friday” si “Cadouri pentru Birou” in decembrie, care au crescut conversiile cu 25% si au sustinut o scadere a costului pe achizitie (CPA).
Segmentare ineficienta
Solutie:
Segmentarea initiala a fost rafinata pentru a targeta utilizatori interesati de mobilier premium, cu venituri peste medie. Acest lucru a fost posibil prin analizarea datelor demografice si comportamentale, ceea ce a dus la o crestere cu 20% a conversiilor.
Strategii implemenate in campaniile de Google Shopping Ads
Optimizarea anunturilor
Am testat mesaje precum “Scaun ergonomic de birou – confort premium pentru zile productive” si “Descopera Ergohuman: combinatia perfecta intre stil si sanatate.” Cele mai performante texte au avut o rata de click (CTR) de peste 1.5%.
Targetare avansata
Campaniile au fost personalizate pentru utilizatori interesati de sanatate la birou, prin folosirea cuvintelor cheie precum “scaun ergonomic premium” si “scaun de birou reglabil,” care au generat un volum mare de cautari.
Testare A/B
Am comparat imagini si titluri in functie de modelele cele mai populare (Elite si Luxury). Variantele cu focus pe confort si design modern au generat 80% din click-uri.
Factori decisivi
- Flexibilitatea in adaptarea strategiilor in functie de feedback-ul datelor a fost cruciala.
- Segmentarea profunda a publicului si personalizarea anunturilor au maximizat relevanta si impactul acestora.
- Testarea continua a componentelor campaniei a permis identificarea rapida a celor mai eficiente tactici de promovare online.
Aceasta analiza detaliata nu numai ca subliniaza abilitatea specialistilor nostri, certificati Google, de a naviga intr-un mediu de piata extrem de competitiv, dar si cum experienta si inovatia pot transforma provocarile in oportunitati semnificative de crestere pentru clientul nostru.
Acest studiu de caz serveste drept exemplu de buna practica pentru companii care cauta sa isi maximizeze eficienta campaniilor de promovare online prin intermediul platformei Google Ads.
